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报告总裁,你家萌妻要出墙

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TOP5:滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例 。你本可以认为这些传播与产品无关,无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样 。通过这样的洞察,在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户 ,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,成为了“春节回家”这一场景的信任代理、情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。

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从购物到造物 ,品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。还有一些“惜败”的案例,评委的点评也十分精彩,尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。